#4: Marshall McLuhan

Marshall McLuhan? Pense num canadense arretado!

Na sua época elaborou ideias que, hoje em dia, são polêmicas pois questionam os efeitos dos meios de comunicação na sociedade.

"O meio é a mensagem": o meio que configura e controla a proporção e a forma das ações e associações humanas. McLuhan afirma que as tecnologias são extensões das capacidades humanas e introduzem novos conteúdos veiculados pelos meios.

Em "A Galáxia de Gutemberg", o filósofo em estudo nos apresenta o conceito de aldeia global para definir a sociedade eletrônica emergente de seu tempo, aproximando pessoas e lugares, "efeito de contração". A imagem acima, a primeira feita pelo homem que mostra o planeta terra por inteiro, foi admirada por pessoas do mundo inteiro, confirmando a ideia de que o mundo está encolhendo (repito: "efeito de contração").

Quarenta anos após essa imagem da missão espacial Apollo 8, o mundo continua encolhendo através das mídias sociais (Youtube, Facebook, Orkut, Blogs e outros).

Afinal, McLuhan estava certo?

Bom...

...é isso!

#3: A Escola de Frankfurt

A Escola de Frankfurt é conhecida pela formação de cientistas sociais e pensadores alemães.

Dentre eles, Walter Benjamin nos faz pensar sobre a indústria cultural. Afinal, como podemos reconhecer a obra original, seja de um filme, quadro...?

Encontrei uma paródia bem interessante que aborda todo esse pensamento. SUPER vale a pena curtir... segue:

A essência dos frankfurtianos era de recriar suas ideias de um modo que fosse capaz de esclarecer as novas realidades surgidas com o desenvolvimento do capitalismo no século XX. A indústria cultural se deu através da sociedade capitalista que transformou a cultura num produto comercializado (a produção é direcionada para o retorno de lucros, tendo como base padrões de imagem cultural).

Bom...

...é isso!

#2: Paradigmas

Você...

Você...

Você...

Você...

Você...

Você...

...já reparou que nós fazemos as mesmas coisas, seguindo modelos de vida, mesmo sem saber para que e por que? Isso é a representação de um padrão (diretriz) a ser seguido, ou seja, paradigma.

No vídeo abaixo você...

você... você... você... você...

...vai aprender como surge um paradigma.

Muito interessante! ;DD

Bom...

..é isso!

#1: Teoria Hipodérmica \o/

Para o primeiro post (é, criei vergonha na cara e, ao invés de assistir Fantástico, decidi abundar-se nesta cadeira e pegar um pouco de LER - lesão por esforço repetitivo...) falarei, ou melhor, digitarei sobre a TEORIA HIPODÉRMICA...

A primeira característica dela é o fato de ter sido considera a primeira teoria da comunicação;

Mas pera ai, meu jovem internauta curioso! Saberia me dizer que diabos é "teoria hipodérmica"? "Hipodérmica"... será que há uma relação com temperatura? Nãããão...

OK! Melhor eu explicar... Essa teoria é, na verdade, utilizada por todos aqueles que querem passar uma mensagem que atinjam um maior numero de pessoas possível em pouco tempo, utilizando como meio, o convencimento a todo custo, a prevalência da verdade própria...

Para melhor exemplificar isso, temos o comercial abaixo:

Portanto,

Essa teoria vê a sociedade pronta para receber e assimilar, sem que haja questionamentos, respondendo apenas baseado no estímulo feito por qualquer informação veiculada pelos Meios de Comunicação de Massa (MCM).

Bom...

...é isso!

DECIFRANDO A TAL DA TEORIA HIPODÉRMICA

Depois de ler o texto percebi uma grande dificuldade para entender exatamente o que significava a "tal da teoria hipodérmica", sendo assim decidi não relacionar a teoria com fatos do meu cotidiano, ou talvez sim, mas não será o foco, de fato vou tentar na linguagem mais clara possível traduzir a danada da teoria. Para começarmos a compreender ao que seria a teoria hipodérmica, teremos de começar entendendo alguns conceitos: "massa / cultura de massa", Durante a revolução industrial os transportes, o comércio, a difusão de valores abstratos, a igualdade e a libertadade sofreram grandes transformações, as classes mais populares poderam finalmente ascender (Massas = conjunto de classes populares que ascenderam). Com isso aconteceu a perda da exclusividade por parte das elites (Cultura de massa = tudo produzido para e por as massas, em grande escala e de certa forma padronizado), gerando o enfraquecimento dos vínculos tradicionais que acabaram por contribuir com o "afrouxamento" das ligações da sociedade, o que por fim facilitou as condições para o isolamento e a alienação das massas. Outro conceito que deve ser entendido é o de estímulo/respota: Na relação complexa entre organismo e ambiente, o elemento mais importante é representado pelo estímulo pois, a partir dele é produzida uma resposta. Sendo assim, a unidade estímulo/resposta representa, portanto, todos os elementos de todas as formas de comportamento. Depois de entender esses dois conceitos principais fica fácil absorver a definição da teoria hipodérmica: " cada indivíduo é um átomo isolado que reage sozinho às ordens e às sugestões dos meios de comunicação de massa monopolizados.". Traduzindo: Se quando nos tornamos parte de uma massa ficamos isolados e sucetíveis a indução e parte da cultura (entenda especificamente como a propaganda veiculada) produzida para nós, nos remete insistentimente alguma ou algumas sugestões, e todo estímulo gera uma resposta, fica fácil entender que parte/ou a grande maioria/ ou o todo pode rapidamente se deixar levar pela sugestão. Sendo assim, a danada e complicada da teoria hipodérmica, nada mais é do que a capacidade que os meios de comunicação de massa possuem para gerar estímulos (induzir algo) e consequentemente levar a respostas (aceitar e efetuar a indução).  

Para exemplificar tudo que escrevi, já que a prática visual, na minha opinião facilita a compreensão, vou deixar dois vídeozinhos ai.

Quem nunca comprou um baton ou um desejou e teve um pirocóptero que atire a primeira pedra!!!!!

Teoria Hipodérmica = Manipulação?

Sem muito o que entender sobre o que seria a TEORIA HIPODÉRMICA através do texto, fui pesquisar nos nossos velhos amigos GOOGLE e  YOUTUBE algo que mostrasse com mais clareza. Maxo acho que o resultado foi massa, encontrei um vídeo que quero compartilhar com vocês e cheguei a uma conclusão de que a teoria seria uma forma de como as mídias tentam atingir um público e como elas acabam persuadindo as pessoas. Que é o que dizemos "comunicação em massa". Aperta o play!!!

Invasão do mundo...

Hoje assistindo ao filme: Invasão do mundo, lembrei que tinha que fazer um post no Blog para a aula de amanhã, e fiquei me perguntando sobre o que falaria, já que quando li o texto, de imediato, não consegui associar a nada do meu cotidiano. Foi quando me veio a cabeça, que durante os períodos de guerra, observou-se que a propaganda conseguiu mover as nações para que apoiassem as idéias do governo, e que a partir disso começou a discussão que a comunicação em massa pode direcionar a população, fazendo-a aceitar suas idéias. Porém, hoje em dia não é muito diferente, apesar de ser de maneira mais sofisticada e implícita, os meios de comunicação transmitem valores a seus receptores, direcionando seu interesse. Mas que efeito eles produzem numa sociedade de massa? Junto comigo, quero que vocês entrem nessa discussão, para que possamos aprender um pouco mias sobre essas redes que nos cercam, e quem sabe, continuam nos manipulando! Simbora, maxo?

Apresentação!!!

Com este blog, esta turma de alunos de comunicação social, pretende levar de forma clara e nordestina as temáticas mais diversas do cotidiano, fazendo sempre uma ligação com o conteúdo apresentado nas aulas de teoria da comunicação. Embarque com a gente nessa tarefa de tentar fazer dos assuntos mais complexos da vida e da comunicação uma leitura acessível e bem regionalista. Então, simbora maxo?!